Publicitar sin estrategia es como conducir sin luces. En la oscuridad.
Como planificador estratégico, creo la base para una comunicación eficaz y la excelencia creativa, lo que permite a las agencias y a sus clientes alcanzar sus objetivos de manera efectiva.
Marcas, campañas, contenidos: relevantes, diferenciadores, eficaces.
Mi trabajo se basa en una investigación y un análisis exhaustivo de grupos destinatarios, mercados y competidores. ¿Qué motiva a las personas a las que queremos llegar? ¿Y qué canales son los mejores para contactar con ellos? ¿Qué impulsa a la competencia y cómo podemos diferenciarnos y destacar? ¿Cuáles son nuestros puntos fuertes, cuáles son las ventajas y qué necesidades satisfacemos? Encuentro respuestas a estas preguntas y desarrollo las conclusiones estratégicas correspondientes y recomendaciones concretas de acción.
Lo que más me apasiona es el punto de encuentro entre la estrategia y la creación: los insights, los puntos de partida creativos y los mensajes; así es como se crean campañas y medidas de comunicación relevantes y sorprendentes.
Al final de mi trabajo, que también acompaña con gusto el proceso creativo, no encontrarás modelos teóricos ni páginas interminables de análisis, sino los conocimientos más importantes y pasos prácticos que te ayudarán a alcanzar el objetivo definido de forma eficaz y eficiente. Además, te ofrecen un punto de partida precisa y directrices para una creación exitosa.
A parte de todas las cuestiones estratégicas, también presto apoyo en la creación de wireframes y sitios web.
Estrategia
Estrategia de canales
Estrategia de contenido
Estrategia de redes sociales
Estrategia de campaña
Recomendaciones de acción
Marcas
Modelo y arquitectura de marca
Posicionamiento
Análisis competitivo
Marca Empleadora
(Employer Branding)
Destinatarios
Demografía, consumo y uso de medios
Insights
Viaje del cliente & Mapeo de Puntos de Contacto (Customer Journey & Touchpoints)
Desarrollo de “Personas” (Perfiles)
Y más
Briefing Creativo
(Creative Brief)
Desarrollo y jerarquía del mensaje
Planes editoriales & Columnas de contenido
Análisis de tendencias
Ejemplos de trabajo
SRH
Campaña de ventas para atraer nuevos estudiantes
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En los últimos años, ha habido poca comunicación por parte de la marca maestra, por lo que el grupo destinatario tiene, en el mejor de los casos, una idea vaga de SRH como marca. Al mismo tiempo, la presión competitiva de otras universidades privadas y públicas ha aumentado significativamente.
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El grupo destinatario se encuentra bajo una gran presión y a menudo se siente abrumado al elegir universidad y carrera.
Aunque están acostumbrados a recibir ofertas personalizadas en muchos ámbitos de la vida, este aspecto apenas aparece en el ámbito universitario. Eso obliga a los jóvenes a tomar decisiones trascendentales sin este tipo de apoyo y relevancia personal.
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Presentamos a SRH como un proveedor de educación personalizada y hacemos que su esencia, el principio CORE, sea comprensible y relevante para la generación Z, mostrándoles de qué se trata realmente: de cada uno de ellos. Con un mensaje claro, mostramos que SRH ofrece exactamente lo que esperan de una carrera universitaria: transmisión de competencias e individualidad.
Para ofrecer orientación y apoyo al grupo destinatario, creamos una página (Landing Page) optimizada para dispositivas móviles con un buscador de cursos y generamos visibilidad en redes sociales, abordando su necesidad de individualización y personalización.
Las medidas online se complementan con colaboraciones inteligentes y colocaciones en entornos específicos para el grupo destinatario.
Mey
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Desarrollar una campaña de alto impacto con un presupuesto limitado que atraiga a un público más joven y transmita los valores de la marca de una manera contemporánea.
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El deseo de autenticidad define cada vez más el entretenimiento. En tiempos de noticias falsas, cuerpos falsos y belleza artificial, la gente anhela sinceridad. Esto es especialmente cierto para nuestro grupo destinatario informado al que queremos llegar e inspirar con nuestras iniciativas.
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Especialmente en el mercado de la lencería, la perpetuación de falsos ideales y estándares de belleza es algo habitual. Para diferenciarnos al máximo de la competencia y satisfacer el deseo de mayor transparencia y honestidad del grupo destinatario, Mey presenta "La Verdad Desnuda" en un formato no comercial.
Para lograrlo, trasladamos el presupuesto publicitario de los medios impresos a los medios online y presentamos los valores de la marca y los productos en historias emotivas y personales. De este modo, generamos la máxima relevancia y conseguimos captar la atención del grupo destinatario incluso con un presupuesto reducido.
Notoriedad & rejuvenecimiento de marca
Ejecución creativa: „La verdad desnuda en lencería”
Ejecución creativa: „Estudiar según el concepto TÚ“
Allplan
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Todos hemos escuchado de la “lucha por el talento”, especialmente en el sector de TI. A pesar de sus múltiples fundamentos estratégicos, Allplan carece de una presentación convincente que transmita claramente lo que la empresa representa como empleador. Además, una plantilla relativamente mayor hace que Allplan sea menos atractiva y moderna para los jóvenes profesionales.
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Los desarrolladores quieren trabajar de forma autónoma y valoran especialmente la infraestructura tecnológica de la empresa. Son conscientes de su posición en el mercado laboral y esperan que las empresas se pongan en contacto con ellos activamente.
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Nos centramos en plataformas específicas para este grupo destinatario, como GitHub y Stack Overflow, para mostrar nuestra experiencia y conectar con ellos. Ponemos el foco en la pila tecnológica y ofrecemos información sobre el día a día en Allplan: ¿en qué se está trabajando, cuántos desarrolladores trabajan en un proyecto?
Al mismo tiempo, simplificamos al máximo el proceso de solicitud e integramos la comunicación corporativa con la imagen de marca del empleador siempre que ofrezca potencial.
Para llegar a jóvenes talentos, contactamos con universidades relevantes, organizamos concursos de programación y otorgamos becas.
Employer Branding & Contratación de Personal Informático (TI)
Ejecución creativa: „ALL in for you“
Sobre mí
Hola, soy Lea y desarrollo estrategias para campañas de publicidad y comunicación.
Como planificadora estratégica con experiencia en conceptos creativos, combino una perspectiva analítica con empatía y curiosidad por diversos sectores y grupos destinatarios.
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Después de estudiar Medios y Comunicación (B.A.) en la Universidad de Passau, mi camino me llevó a la JvM Academy. Durante un año, junto con otros 15 jóvenes creativos, ambiciosos y llenos de ideas, recibí formación como “coneptor creativo”, adquiriendo conocimientos sobre las diferentes áreas de una agencia. Seguidamente trabajé durante tres años en Jung von Matt (una de las agencias de publicidad mas conocidas y premiadas en Alemania), en Stuttgart, especializándome en estrategia.
Durante mi etapa en la agencia, tuve la oportunidad de trabajar para clientes grandes y pequeños, nacionales e internacionales. Adquirí mucha experiencia con marcas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) y en el análisis de tendencias de mercado y de consumo.
Desde que empecé a trabajar por cuenta propia, trabajo cada vez más para marcas B2B, a menudo con productos complejos. El tema de la marca del empleador también me acompaña cada vez más y observo el cambio de poder en el mercado laboral con interés y una pizca de entusiasmo.
Hoy en día paso la mayor parte del tiempo como nómada digital y trabajo como autónoma para agencias de publicidad y empresas de investigación de mercado mientras viajo. Disfruto sumergiéndome en nuevos sectores y grupos destinatarios con cada proyecto, aprendiendo cosas nuevas en el proceso.
Aparte de la estrategia, soy una gran fanática de los plátanos.
Marcas
para las que he trabajado
